抢占移动互联网新商机

    智能手机越来越普及,wifi、3G、4G等网络的资源越来越多,造就了移动互联网的大市场。

    根据国家统计局2011年的统计数据来看,2011年全球手机用户数超过50亿,其中有超过10亿用户使用移动互联网上网。2011年中国手机用户数高达9.5亿,其中有3.5亿移动互联网用户数。根据研究预测,2013年,全球的手机用户数量将首次超过PC的用户数量,也就是说,移动互联网大时代已经来临。

 

    那么,移动互联网广告的商机在哪里呢?

    目前的移动互联网广告投放位置主要有为三大类型:通过在手机网站上投放广告;通过在应用程序(APP)上投放广告;通过手机搜索引擎投放广告。支持的广告类型有图片广告、文字广告、视频广告、地图广告、点击通话广告等等。这些广告都能够与移动终端很好地结合在一起为客户提供方便,创造价值。

    我最近分析了国内外的移动互联网广告平台,发现这些新平台功能类似,而Google 旗下的AdMob的功能最为齐全。它不仅仅支持目前所有移动互联网广告平台的功能,而且还与Google AdWords、Google Analytics、Ad Planner等工具无缝对接,为广告主提供广告投放前效果评估、广告投放效果数据和广告优化策略等一整套的服务。上周我测试了一个做B2B外贸站的AdMob推广,发现其点击费用低、竞争少、效果相对来说较好。所以说,AdMob接下来将是移动互联网广告必不可少的推广渠道。

    做移动互联网广告,首先需要有一个手机网站,这个网站最好能够有注册、提交询盘表单或者直接实现手机支付的功能。其次,我们需要一个清晰的潜在目标人群定位,比如,经过我们分析,发现某些手机应用的用户群与我们潜在客户群是类似的,那么我们直接通过AdMob将广告投放到这些手机应用上。当然,这样做的前提就是这些应用已经在苹果应用商店、谷歌应用商店或者是其他渠道发布,并且有允许植入AdMob广告。目前AdMob已经覆盖了30多万款APP,是全球最大的覆盖能力的平台,所以我们不用担心我们APP的展示量问题。

    除了AdMob,国内的其他平台目前主要还是偏向整合更多的应用程序,对广告主的服务相对较少。当然,接下来半年内,我相信国内的移动广告平台将会推出更多适合广告主的服务。我们拭目以待!

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