如何降低广告投放成本

谷歌广告评级是谷歌广告充分考虑用户体验的控制指标。它考核的是广告主关键词、广告语与目标网页的整体相关性。举个例子来说,假如同时竞价“water jet machines”这个关键词有一万家卫浴外贸企业,那么谷歌广告就可以通过广告主的出价和质量得分来给这一万家卫浴企业的广告进行评级,评级得分最高者则排在第一位,第二名排在第二位,以此类推。假如有一家企业,它是做厨具外贸的,也想使用“water jet machines”这个关键词来竞价,那么谷歌广告系统会根据关键词的相关性来给予厨具企业低质量得分,这样,如果该企业想获得高排名,那么他必须要出更高的价格来获得排名。

谷歌广告评级的公式是:广告评级 = 质量得分 * 出价

关键词质量得分的评分等级分为10个等级展现给广告主,1分为最低分,最高分为10分。如果说一个客户广告关键词是3分,而另一个客户广告的是10分,那么低质量得分的客户需要花多3倍的钱才能够与高质量得分的客户效果相当。所以说,广告评级通过控制广告主的广告成本可以有效地控制广告浏览者的用户体验。

下面,我们来看一看相同的关键词在不同的客户网站,被广告系统不同的评分情况:

    对于关键词评级,其实很多做谷歌广告的同行都会问,究竟质量得分为多少才保留它?

其实这个问题应该分两方面来考虑,一是这个词的价值对网站或者产品有多大,你是否想保这个词,假如你想保留,其实我们可以通过关键词分组、修改广告语、修改着陆页面的内容和提高出价等方法来提高关键词的质量得分的;二是如果你有很多关键词,而且你也无法评判这些关键词的价值有多大,那么你可以单纯地从系统给出的质量得分直接增删某些关键词,这种情况下,我通常会删除5分以下的词。

所以说,做好广告优化,我们要注重关键词的质量得分,控制好出价来影响广告评级,从而达到兼顾排名和效果的目的。

当然,要优化好一个广告账号,除了对关键词和出价进行调整,我们更重要的还是要从账号架构整体情况来调整,通过不断地监控数据和不断地优化,来提高广告的效益。